每個(gè)短視頻平臺(tái)都以時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)定義短視頻，而作為短視頻創(chuàng)作者，則 要在被定義的時(shí)間內(nèi)使用自己的創(chuàng)意征服觀眾，收割他們碎片化的注意力與時(shí) 間。這其中的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)自身定位，即平臺(tái)定位。
平臺(tái)定位可以簡(jiǎn)單理解為解決用戶的心理訴求，當(dāng)用戶有需求或是提到某 個(gè)概念的時(shí)候，首先想到的是你的產(chǎn)品，這就證明你的產(chǎn)品定位是成功的。打 個(gè)比方：想去了解最近明星大咖們都在干什么的時(shí)候，想到的是秒拍；想去看 看最近有沒(méi)有什么炫酷的玩法的時(shí)候，想到的是抖音；想看看大家的生活百態(tài) 的時(shí)候，想到的是快手。
1.秒拍：10秒拍大片
秒拍APP是由炫一下（北京）科技有限公司開發(fā)和發(fā)布的一款集視頻拍 攝、視頻編輯和視頻發(fā)布功能于一體的短視頻拍攝軟件。秒拍APP在2014年全新 上線后就獲得了 “文藝攝影師”的稱號(hào)，風(fēng)格偏向于文化與潮流化。“1。秒拍大 片”是秒拍的廣告語(yǔ)，從這一點(diǎn)可以看出，秒拍的核心功能定位為簡(jiǎn)單易用的短 視頻拍攝編輯工具。不過(guò)從產(chǎn)品開發(fā)至今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更 多的社交屬性和媒體屬性，所以在秒拍官微的簡(jiǎn)介頁(yè)面中我們還可以看到這樣 一行字：“眾多明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應(yīng)用。
秒拍的用戶畫像：
?多數(shù)為一二線城市的用戶，大城市年輕人的娛樂(lè)活動(dòng)更豐富。
?以“80后” “90后”用戶群體為主，女性用戶偏多，樂(lè)于接受新鮮事物， 樂(lè)于分享身邊美好、有趣的事物。
?一小部分是明星、網(wǎng)紅或是各路網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。
2.抖音：記錄美好生活
抖音APP是由北京微波視界科技有限公司開發(fā)的專注于15秒音樂(lè)視頻的 拍攝軟件。對(duì)于一款短視頻拍攝軟件來(lái)說(shuō)，抖音的音樂(lè)短視頻 掀起了一股潮流。最初的抖音經(jīng)常被貼上“潮” “酷”的標(biāo)簽，用戶群體也是 一二線城市的年輕人，他們?cè)诠?jié)奏感極強(qiáng)的音樂(lè)下制作出一些充滿創(chuàng)意的視頻 內(nèi)容，受到了很多追求個(gè)性和自我的年輕人的追捧。
不過(guò)隨著抖音用戶群體的不斷擴(kuò)大，抖音的定位也有所變化。2018年3月 份，抖音確定了自己的新標(biāo)語(yǔ)一一 “記錄美好生活”，這個(gè)定位與之前的“音 樂(lè)短視頻APP”相比清晰了很多，也生活化了許多，這意味著抖音不僅致力于 一二線城市的年輕人，也開始擁抱三四線城市人群。
抖音用戶畫像：
?主要以一二線城市年輕用戶為主，男女比例比較均衡，女性略大于男性。
?用戶群體開始向三四線城市逐漸滲透。
?用戶為城市青年、時(shí)尚青年、學(xué)生、才藝青年、俊男美女。
?用戶標(biāo)簽為喜歡音樂(lè)、美食和旅游居多。
?社交風(fēng)格更趨向于流行時(shí)尚、文藝小清新與校園風(fēng)格。
3.快手：記錄世界記錄你
快手app是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，其用戶定位是“社會(huì)平
.即普通人的分享平臺(tái)，界面如圖2-9。所以快手的用戶群體范圍很 ,這是一個(gè)充滿奇趣和民間高手的地方，是每一個(gè)熱愛記錄和分享生活的 人的舞臺(tái)。
不過(guò)快手曾經(jīng)因?yàn)橐痪洹袄翔F雙擊666”被貼上“l(fā)ow”的標(biāo)簽，而且 因?yàn)閮?nèi)容低俗問(wèn)題陷入整改風(fēng)波。從快手收購(gòu)以一二線城市用戶為主的A站 （Acfun）來(lái)看，快手想要極力擺脫“l(fā)ow”的標(biāo)簽。
快手用戶畫像：
?大部分用戶來(lái)自二線城市以下，來(lái)自四線及以卞城市的也占很大比例。
?從一線城市到五六線城市的生活百態(tài)，從田間地頭到廣場(chǎng)上。
?熱愛分享、喜歡熱鬧、年輕化的“小鎮(zhèn)青年”。
?很大一部分群體為廣大社會(huì)底層中青年。
4.西瓜視頻：給你新鮮好看（原頭條視頻）
西瓜視頻通過(guò)人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作 者輕松地分享自己的視頻作品。西瓜視頻的前身是頭條視頻， 于2（）16年7月上線，定位是做個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)，以PGC短視頻傳播為 主。2016年9月，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，隨后獨(dú)立 孵化出UGC短視頻平臺(tái)——火山小視頻。2017年6月8日，“頭條視頻”升級(jí)為 “西瓜視頻”。 西瓜視頻用戶畫像（來(lái)源于Aanlysys易觀數(shù)據(jù)）：
?頭條視頻的用戶男女比例為8： 2,以男性為主。
?中等收入的一二線城市中的男性是主要受眾。
? 30歲以上的用戶超7成,其中31?35歲占比35.5%, 36?40歲占比11.8%, 41歲以上占比26.9%。
?地域分布上，以一二線城市為主，其中超一線城市占比10.5%, 一線城市 占比33.9%二線城市占比21.1%o
?消費(fèi)能力上，中低消費(fèi)者占比最高，達(dá)35.7%,中高等消費(fèi)者占比
22 -.中等消費(fèi)者占比22.4%,低等消費(fèi)者占比17%,高等消費(fèi)者占比2.6%。
